zielony ład kosmetyki POS

Zielony Ład, a reklama POS w branży kosmetycznej

Zielony Ład, Strategia Plastikowa, Rozszerzona Odpowiedzialność Producenta – to dziś jedne z najważniejszych standardów i zmian w branży kosmetycznej. Rewolucja, do której przygotowania trwają już dobre kilka lat, a dotyczą wszystkich państw członkowskich w UE. Recykling, opakowania przyjazne środowisku oraz odpowiednia gospodarka odpadami, to jedynie początek wielu innych zmian w produkcji. Kolejne to certyfikowane produkty kosmetyczne z ekologicznym składem czy sam proces ich wytwarzania zgodny z europejską strategią Zielonego Ładu. Czy zmiany te dotyczą także reklamy POS? W pewnym sensie już tak. Ekologiczne kosmetyki wymagają też odpowiedniego eco designu. Do tego zalecenia “zielonych” dyrektyw obowiązują każdego producenta na terenie UE, również w branży reklamowej POSM.

Zielony Ład w branży kosmetycznej… i w każdej produkcji

Europejski Zielony Ład to plan działań Komisji Europejskiej na rzecz ochrony środowiska. Cel jest jasny – cała UE ma stać się do 2050 kontynentem neutralnym dla klimatu. Mają w tym pomóc odpowiednie regulacje prawne dotyczące, prawie że każdej dziedziny, a w szczególności przemysłu i producentów na terenie UE.

Nic dziwnego, że nie do końca doprecyzowane działania dla poszczególnych branży, w tym kosmetycznej, budzą wiele wątpliwości i obaw. Czas goni, wymagania rosną, a koszty tego typu zmian są mocno odczuwalne finansowo dla firm. W szczególności przez małe i średnie przedsiębiorstwa w Polsce, które stanowią większość wśród rodzimych producentów kosmetyków. Jednocześnie, według raportu banku PEKAO, co piąta ich produkcja w Europie dotyczy właśnie naszego kraju. Dlatego jest o czym dziś głośno rozmawiać.

Toczy się dyskusja, co robić i jak robić, żeby nadal móc się rozwijać, działając zgodnie z zaleceniami UE. Temat ten został ostatnio podjęty m.in. na IX Forum Branży Kosmetycznej w lipcu br. przez Panią Blankę Chmurzyńską-Brown, dyrektor generalną Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego >>

W ramach Europejskiego Zielonego Ładu na szczególną uwagę zasługują zatem Strategia Plastikowa i ROR, o czym kilka słów poniżej.

Strategia Plastikowa i Rozszerzona Odpowiedzialność Producenta na terenie UE

Pierwszym krokiem ku zmianie jest Strategia Plastikowa z 2018 roku. Głównym jej celem jest, aby do 2030 roku wszystkie opakowania trafiające na rynek UE nadawały się do recyklingu lub ich ponownego użycia. Branża kosmetyczna produkuje 5% w skali wszystkich odpadów opakowaniowych w Polsce, z czego większość z nich to papier i tektura (39%) oraz tworzywa sztuczne (26%). Więcej szczegółów nt. Strategia Plastikowa i kosmetyki. Raport Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego, Deloitte Advisory spółka z ograniczoną odpowiedzialnością, sp.k., Warszawa, wrzesień 2019 >>

Do tego dochodzi Rozszerzona Odpowiedzialność Producenta (ROP), która obejmuje już nie tylko gospodarkę odpadami, ale cały zrównoważony proces produkcji i konsumpcji. Od projektowania i wytwarzania produktów z długą żywotnością oraz takich, które można wielokrotnie używać. Po ograniczanie szkodliwych dla środowiska surowców w ich produkcji i kontrolę całego tego procesu pod kątem obowiązków środowiskowych. Część z tych zadań obowiązuję już w Polsce od stycznia 2021 r., a następny etap przewidziano na początek 2022 roku.

Europejski Zielony Ład, a POS na rynku kosmetyków

Wiemy już, że strategia Europejskiego Zielonego Ładu dotyczy wszystkich producentów na terenie Unii Europejskiej. Z czego, ze szczególną uwagą, obserwuję się producentów żywności, chemii oraz kosmetyków, czyli branże, które wytwarzają dziś najwięcej odpadów z tworzyw sztucznych. Działania pro środowiskowe to dziś konieczność oraz obowiązek oraz pożądany marketing marki, którego wymagają konsumenci. Również w produkcji reklamy POS – „Eco design POS display i ekologia w reklamie”>>

kartonowy stojak na ladę

Trend ten wyraźnie obserwujemy na co dzień, w naszej pracy jako producent wszelkiego rodzaju point of sale materials. Coraz więcej naszych Klientów – producentów i właścicieli marek, zwraca dziś uwagę na materiał, z którego ma zostać wykonany display reklamowy. Ekologiczne surowce – papier, tektura, drewno – a więc materiały nadające się do recyklingu lub np. płyty meblowe o dłuższej żywotności oraz możliwości ich ponownego użycia poprzez zmianę grafiki itp. Z drugiej strony wspomniany eco design POS display, czyli nie tylko surowiec nadający się do recyklingu, ale i cała oprawa dla ekologicznych produktów kosmetycznych powinna być eko, czyli tzw.„zielona” i minimalistyczna w odbiorze przez konsumentów.

Jedno jest pewne – Strategia Plastikowa to dziś podświadome działanie każdego przedsiębiorcy i pozytywny odbiór ze strony konsumenta.

Europejski Zielony Ład dotyczy dziś nas wszystkich, całych procesów – od projektu i produkcji po sprzedaż (konsumpcję), włączając w to reklamę. Zrównoważony rozwój na rzecz ochrony środowiska to współpraca i wspólna wizja producentów kosmetyków czy POS, na każdym z tych etapów.

Zdjęcie tytułowe: Pexels

eco design POS display

Eco design POS display i ekologia w reklamie

Ekologia to dziś najmodniejszy trend w każdej możliwej dziedzinie życia. Nie inaczej jest i w handlu. Zrównoważony rozwój, ograniczenie plastiku i emisji spalin, naturalne surowce, recykling, działania proekologiczne nawet w fabrykach. Jako producenci reklamy POS widzimy to na co dzień, w projektach naszych Klientów. Na co zwracają teraz szczególną uwagę przy zamówieniach? Na ekologiczne materiały (karton, papier, drewno, sklejka, katz), eco design, minimalizm i funkcjonalność. Dobry display reklamowy dzisiaj to POS display ekologiczny, w każdym aspekcie tego słowa.

Ekologia wszędzie – od produktu po POS

Im bardziej ekologiczny (czyt. zdrowy) produkt, tym większy dzisiaj sukces sprzedażowy. Zależność tą pokazują co rusz badania konsumentów i ich motywacji, którymi aktualnie kierują się przy zakupach:

„By wyjść naprzeciw potrzebom klientów, producenci żywności mogą podejmować szereg działań, poprawiając swoją ofertę pod względem składu produktów czy też wielkości opakowań, uważają eksperci Bain & Company. Z kolei sieci detaliczne mogą tak aranżować powierzchnie handlowe, by zdrowa żywność była lepiej eksponowana oraz łatwiej dostępna, także pod względem cenowym.” – źródło >>

Tak więc, jak coś jest dzisiaj eko, i nie chodzi tu tylko i wyłącznie o branżę spożywczą, ale każdą firmę, która działa z korzyścią dla ochrony środowiska. To takie przedsiębiorstwo jest zdecydowanie lepiej postrzegane i lubiane przez Klientów, szczególnie tych z młodszych pokoleń.

„Badania zachowań konsumenckich pokazują, że ponad 3/4 klientów, zwłaszcza z pokolenia milenialsów i młodszych, jest głęboko przekonana, że przedsiębiorstwa powinny mieć pozytywny wpływ na środowisko. Niemal tyle samo osób zaczyna zwracać uwagę na to, czy żywność i inne towary pierwszej potrzeby, które znajdują się w ich koszyku zakupowym, nie szkodzą środowisku naturalnemu.” – źródło >>

Eco design POS display

Skoro eko trend jest dziś wszechobecny i mile widziany. Czemu by nie wykorzystać go w reklamie offline – point of sale i/lub point of purchase? Wiedzą o tym doskonale producenci żywności, kosmetyków, alkoholu, a nawet produktów zoologicznych czy dóbr luksusowych. A jak to się robi?

Przepis jest bardzo prosty – im mniej plastiku, tym lepiej. A do tego minimalizm, kolorystyka bliska naturze i ekologiczne surowce, z których powstają standy reklamowe. Drewno, materiały drewnopodobne, sklejka – to materiały idealne na trwałą i przyjazną środowisku oraz oku ekspozycję sklepową. Taki POS display jest bardzo dobrym miejscem do wyeksponowania ekologicznych produktów żywnościowych. Samo drewno to także znakomity surowiec dla dóbr luksusowych, takich jak: zegarki, kosmetyki, drogie alkohole. Dla towarów, które z racji swojej wyższej jakości i ceny, powinny być zaprezentowane na porządnym POS czy POP display.

Drugim, jeszcze bardziej popularnym surowcem naturalnym, i co równie ważne – łatwym w recyklingu, jest papier (karton). Mniej trwały i przez to tańszy w produkcji, wykorzystywany do standów reklamowych na produkty codziennego użytku. Od zabawek, drobnej elektroniki RTV AGD, przez odzież, chemię, kosmetyki, po napoje, przekąski i słodycze. Idealny pod towary lżejszej wagi czy do produkcji counter display (displaye naladowe).

Nowością w POS, łączącą trwałość, różne rodzaje nadruków, ekologiczny surowiec oraz możliwość recyklingu – są płyty kartonowe Katz. Ogólnie jest to materiał zastępujący dotychczasowe tworzywo sztuczne oraz karton. Sztywniejszy niż papier, a przy tym lekki, o idealnie gładkiej powierzchni, co przekłada się na wysokiej jakości zadruk graficzny. Dobry i ekologiczny materiał na dzisiejsze potrzeby branży reklamowej i modnego trendu eco design POS display.

Dowiedz się także: Jakie są jeszcze inne trendy w dzisiejszych projektach POS? >>